Minha carreira começou em 1985, quando eu coloquei os pés em uma agência de publicidade sem nunca ter criado um anúncio antes.

Eu tinha 23 anos. Estava na faculdade. Troquei um emprego de seis anos, seguro e bem remunerado, por um sonho.

Meus diretores na época mal sabiam que estavam mudando a minha vida. De origem simples, sem que ninguém da minha família até ali tivesse um diploma universitário, eu entrei no mundo da publicidade e vivi momentos mágicos nesta profissão encantadora e que, muitas vezes, nos consome.

Muitos anos depois, posso dizer que me sinto realizado. Olhando para o que eu fiz, as agências por onde eu passei, as marcas para as quais eu criei, seja um simples folheto ou uma campanha completa, eu tenho a sensação que sempre estive no lugar certo.

Em cada peça que eu criei ou ajudei a criar, tive o desafio de encontrar um caminho, uma solução criativa. E a busca pela originalidade, por uma forma de emocionar as pessoas, por surpreendê-las, sempre me guiou neste ofício que nos obriga a estar sempre com a mente aberta, livre de preconceitos e de verdades absolutas.

Depois de ser estagiário, redator, diretor de criação, sócio, empreendedor, consultor, me sinto essencialmente um operário da palavra, das ideias.

Agora, tenho o prazer de voltar ao início, quando, ainda tão jovem e inexperiente, eu me sentava à frente de uma Olivetti e criava um título, redigia um anúncio. A lição que fica, mesmo que pareça meio piegas, é que nunca devemos perder a nossa essência.

É esta verdade que aquele garoto, que passou, cheio de sonhos e medos, pelo portão do casarão da Rua Tupi, me ensina todos os dias.